Cómo Generation utiliza enlaces seguros y rastreables para crear conciencia sobre la movilidad económica

Introducción

Durante los últimos diez años, Generación, una organización global sin fines de lucro con sede en Washington, DC y presente en 17 países, ha ayudado a más de 125,000 adultos a encontrar empleos estables y de alta calidad. Con un enfoque estratégico de programación y divulgación, Generation ha permitido a miles de graduados lograr el crecimiento personal, mayores ingresos y movilidad económica.

Con Rebrandly, Generation encontró una potente plataforma de gestión de enlaces que refuerza el conocimiento de la marca en las redes sociales, mejora el compromiso con los socios corporativos y apoya el crecimiento organizacional a largo plazo.

Visión general

Se supone que la educación es un trampolín hacia una vida mejor, pero para muchos estudiantes, el verdadero desafío es lo que sucede después de la graduación.

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Generación conecta los puntos entre obtener un título y lograr una mayor movilidad económica. Con sede en Washington, D.C., Generation ha ayudado a más de 100 000 graduados en docenas de países a encontrar empleo dentro de los 180 días posteriores a la graduación.

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Los programas de Generation ayudan a los adultos jóvenes a superar las barreras sistémicas en diversas industrias y profesiones. Los programas que se ofrecen incluyen el desarrollo web, el análisis de datos, la energía solar, el funcionamiento de máquinas y otros sectores muy demandados. Cada iniciativa conecta a los graduados con carreras sostenibles, dotando a cada persona de las habilidades laborales pertinentes.

El desafío: unificar las estrategias de administración de enlaces en los equipos globales

Generation comprende un centro global y una red de filiales nacionales que abarcan 17 países que trabajan en sectores como la tecnología, la atención médica y los empleos verdes. Mediante campañas entrantes y marketing en redes sociales, Generation se dirige a públicos diversos que buscan activamente oportunidades de empleo.

Como director global de marketing, Juliano Allegrini se centra en mejorar la participación y conectar a los candidatos con las mejores oportunidades en los Estados Unidos, Ghana y Colombia. Gracias a la movilización práctica de las campañas y a una amplia red de organizaciones asociadas a nivel mundial, Generation confía en el marketing estratégico para aumentar la eficacia de las campañas y la conciencia pública.

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Antes de Rebrandly, los miembros del equipo de Generation carecían de un enfoque coherente y sistemático para la creación y el seguimiento de enlaces de marca. Los equipos de marketing regionales no podían utilizar sistemas aislados que no se sincronizaban bien, lo que dificultaba la colaboración.
Por ejemplo, los miembros del equipo de marketing de ciertos países usaron acortadores de enlaces genéricos para crear y compartir nuevos recursos de marketing. A medida que la organización escalaba sus operaciones, se hizo evidente que estas soluciones únicas eran menos eficaces que una plataforma de gestión de enlaces de marca cohesiva como Rebrandly.

Solución: varios espacios de trabajo con una infraestructura MarTech unificada

Generation usa Rebrandly para crear enlaces seguros y rastreables que sean consistentes en todos los equipos.
Rebrandly ofrece una forma centralizada y fácil de usar de monitorear y rastrear las UTM a escala para nuevos activos de marketing.

Con Rebrandly, los equipos remotos de la Generación ahora realizan una variedad de tareas de gran valor, como:

• Seguimiento de enlaces con UTM y análisis detallados
• Personalización de enlaces de marca para atraer a un público objetivo específico
• Gestión de 18 espacios de trabajo independientes y más de 10 000 enlaces únicos

En una sola campaña de 12 semanas, Generation puede crear varios cientos de recursos de marketing para compartir en diferentes plataformas y canales entrantes. Es mucho más fácil medir los resultados cuando cada activo tiene un enlace único y personalizable con Rebrandly.

«Rebrandly apoya a todos nuestros países con una potente infraestructura de MarTech, mejores prácticas, análisis y eficiencia general en nuestra actividad de marketing», dijo Allegrini. «Esto nos permite controlar el rendimiento de nuestras campañas en todo el mundo».

La gestión de equipos dentro de Rebrandly es una de las mayores victorias de Generation, ya que impulsa un mayor crecimiento del marketing y un apoyo interfuncional. Ahora, cada país puede ejecutar sus propias campañas utilizando funciones como los códigos QR y las subidas masivas, sin dejar de cumplir con las mejores prácticas de marketing de la organización.

Impacto

Rebrandly ha modificado significativamente la forma en que Generation comparte y distribuye el contenido en su vasta red global. Al aprovechar los enlaces personalizados y los UTM para las campañas de movilización en las redes sociales, la organización sin fines de lucro puede llegar a más personas, hacer un seguimiento del progreso de la campaña y mejorar continuamente su impacto económico. El año pasado, Generation generó más de 4 millones de clics en activos y ayudó al 86% de los participantes del programa a encontrar trabajo 180 días después de graduarse.

En el futuro, Allegrini prevé incorporar Rebrandly en la incorporación y formación esenciales de los empleados. Esta estrategia no solo brinda nuevos miembros al equipo de marketing una ventaja a la hora de compartir activos más rápido, pero también permite utilizar más datos de enlaces procesables en toda la organización.

«Ahora nos centramos en la evangelización, es decir, en difundir la manera en que Rebrandly potencia nuestros esfuerzos de marketing y hace que nuestros objetivos organizacionales sean más fáciles de alcanzar».