Cómo usar URL personalizadas para aumentar tus tasas de clics

La apariencia de tus enlaces juega un papel más importante en las tasas de clics de lo que la mayoría de los vendedores esperan. Los enlaces cortos genéricos y las URL confusas hacen que las personas duden; parecen sospechosas, poco profesionales o simplemente confusas. ¿El resultado? Menos clics y menos conversiones perdidas.

Las URL personalizadas resuelven este problema. Se trata de enlaces personalizados y específicos de la campaña que tienen un aspecto profesional y fiable. En lugar de cadenas alfanuméricas genéricas, obtienes URL limpias que representan tu marca y tu campaña.

¿El resultado? Mayores tasas de clics, mayor confianza de los usuarios y campañas que más favorecen a tu empresa.

A continuación te explicamos qué son las URL personalizadas, por qué marcan la diferencia y cómo empezar a utilizarlas en tu marketing.

Qué es una URL personalizada

Una URL personalizada es un enlace corto personalizado que incluye información significativa, específica de la campaña o del destinatario. A diferencia de un enlace corto genérico, una URL personalizada refleja tu marca y el propósito del mensaje, por ejemplo:

yourbrand.com/offer o yourstore.com/fall-sale

Estas URL son muy relevantes, fáciles de leer y tienen una marca para su reconocimiento. Esa es la diferencia clave. Los enlaces correctos lo ayudan a generar clientes potenciales, a captar la participación de los usuarios y a las tasas de respuesta generales.

4 tipos de URL personalizadas para campañas de marketing

Las URL personalizadas pueden adoptar muchas formas en función de los objetivos de la campaña:

1. Enlaces específicos para el público: Diríjase a distintos grupos de usuarios con URL como /new-users o /newsletter-subscribers.
2. Enlaces optimizados para el canal: Personaliza para plataformas específicas con URL como /instagram-deal o /sms-promotion.
3. Enlaces geográficos o basados en eventos: Incluye detalles de la ubicación o del evento, como /nyc2025 o /expo-special.
4. Enlaces basados en destinatarios: Crea URL individuales como /offer-for-charlie o /jordan-deal para campañas individuales.

Cada enfoque le ayuda a ofrecer contenido más relevante a las personas adecuadas. Las URL genéricas parecen impersonales y sospechosas: son fáciles de ignorar y es más difícil confiar en ellas. Las URL personalizadas de marca aumentan las tasas de clics hasta en un 39% e impulsan un aumento del 25% en las métricas de confianza.

La diferencia es tanto psicológica como práctica. Una URL personalizada indica que has pensado en la experiencia del destinatario. Parece relevante, profesional y legítimo. Las personas pueden ver exactamente en qué están haciendo clic, lo que les da la confianza necesaria para interactuar con tu

Ventajas de las URL personalizadas para los profesionales del marketing

Si envías miles de enlaces a través de múltiples plataformas, las cosas se complican rápidamente. Sin URL personalizadas, los profesionales del marketing tienen dificultades para:

• Fatiga del enlace: La reutilización de enlaces genéricos los hace menos efectivos con el tiempo.
• Bloques de plataforma: Las redes sociales y los operadores de SMS marcan los enlaces genéricos como posible correo no deseado. Los enlaces de marca indican legitimidad.
• Atribución perdida: Los enlaces genéricos dificultan el seguimiento de qué genera conversiones o qué campañas funcionan mejor.
• Marca deficiente: Las URL genéricas no refuerzan la identidad de tu marca ni generan reconocimiento.
• Problemas de confianza: Los enlaces genéricos parecen sospechosos y se confunden con intentos de spam o suplantación de identidad.
• Análisis limitados: No puedes segmentar el tráfico por audiencia, canal o campaña sin una estructura de enlaces adecuada.
• Límites de caracteres: En plataformas como TikTok, Twitter, Instagram o SMS, cada personaje cuenta.

Las URL personalizadas resuelven estos problemas al permitirte personalizar los enlaces para diferentes públicos, plataformas y objetivos. Tienen un aspecto profesional, generan confianza y te brindan los datos de seguimiento que necesitas.

Las personas hacen clic en los enlaces de marca porque reconocen la fuente y confían en ella. Las URL limpias e intencionadas también evitan los filtros de spam y los bloqueos de plataforma.

Cuando combinas URL personalizadas con herramientas de administración de enlaces, obtienes un mejor rendimiento en todas las campañas.

Cómo crear URL personalizadas que generen conversiones

La creación de una URL personalizada comienza con la elección del dominio personalizado correcto. Usa un dominio personalizado (como yourbrand.com) para generar confianza y mantener la coherencia. A continuación, personaliza la parte trasera para que refleje tu campaña o tu audiencia.

Estas son algunas de las mejores prácticas de nomenclatura:

• Sea breve y memorable: Evite las barras largas o los códigos complejos.
• Usa guiones para separar las palabras: yourbrand.com/spring-sale funciona mejor que /springsale2025.
• Sea coherente: Mantén una estructura uniforme para que tu equipo y tu audiencia sepan qué esperar.
• Evita las cadenas aleatorias: Usa palabras clave que indiquen la intención y refuercen tu marca.

Seguir estas prácticas crea una experiencia uniforme en todas tus campañas.

Cómo incorporar URL personalizadas en todos los canales

Esta es una versión optimizada que reduce la redundancia y mejora el flujo:

Las URL personalizadas añaden valor a todos los canales y campañas. Así es como funcionan estos enlaces en los diferentes tipos de marketing:

Marketing por SMS

Los enlaces SMS deben ser concisos, confiables y optimizados para dispositivos móviles. Una URL personalizada con tu propio dominio garantiza una mejor capacidad de entrega y participación. Incluso puedes configurar destinos dinámicos en función de los segmentos de usuarios.

Correo directo

Crea URL memorables para campañas impresas como yourbrand.com/for-sarah. Combínalas con códigos QR para escanearlas fácilmente y hacer un seguimiento integrado.

Marketing por correo electrónico

Realiza un seguimiento de los clics a nivel de suscriptor o segmento y envía contenido personalizado en función del comportamiento. Usa los datos de clics para personalizar los mensajes de seguimiento.

Redes sociales

Haz coincidir tus enlaces con el contexto de la plataforma con URL como yourbrand.com/insta-guide o /linkedin-report. Esto te ayuda a proporcionar recursos relevantes para cada canal.

Publicidad impresa

Ya sea en vallas publicitarias o folletos, las URL personalizadas ayudan a medir la participación de las campañas offline. Son fáciles de recordar y escribir.

Campañas de códigos QR

Envía códigos QR personalizados en anuncios publicitarios o en tarjetas identificativas de eventos. Son más fáciles de escanear y recordar cuando la gente está fuera de casa.

Alianzas con personas influyentes

Ofrece a los influencers enlaces de marca como yourbrand.com/from-alex para promocionarlos. Esto genera confianza en su audiencia y, al mismo tiempo, mantiene clara la atribución.

No importa el tipo de campaña que crees; las URL personalizadas mejoran la experiencia en todos los ámbitos.

Las URL personalizadas te ayudan a conectar con tu audiencia a gran escala

Los consumidores modernos esperan que las marcas reflexionen sobre su experiencia. Los enlaces genéricos parecen perezosos y sospechosos, simplemente ya no funcionan. Las URL personalizadas ofrecen una forma innovadora y escalable de generar confianza, impulsar la participación y obtener información valiosa de cada campaña.

Cuando colocas tu marca al principio de cada enlace y adaptas cada URL para que coincida con tu mensaje, fortaleces tu relación con tu audiencia con un clic a la vez.

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