Den Unterschied zwischen einem Markenlink und einem generischen Link definieren
Ich wette, Sie haben schon bemerkt, dass sie überall in den sozialen Medien auftauchen. Disney hat einen:
Virgin hat einen:
Und natürlich habe ich auch einen:
Was ist das?
Ein Markenlink — eine verkürzte URL, die um einen Markennamen oder einen verwandten Begriff herum aufgebaut ist und dabei hilft, das Unternehmen mit den Links, Inhalten und Informationen, die Sie online teilen, in Verbindung zu bringen.
Und sie funktionieren.
In diesem Beitrag werde ich Ihnen die Idee von Markenlinks näher erläutern.
Und dann zeigen Sie Ihnen, wie Sie anfangen können, Markenlinks zu verwenden, um auch Ihre Markenbekanntheit zu steigern.
Aber zuerst...
Aber wirklich, warum sollten Sie Ihre Marke überhaupt auf Links setzen?
FAKT: In der heutigen Welt ist es alles, eine etablierte Marke zu haben (sei es privat oder geschäftlich). Und es gibt viele Daten, die das belegen.
Zum Beispiel:
- 1 Milliarde Namen werden täglich gegoogelt
- Google-Handles über 75.000 Anfragen pro Sekunde
- 85% der Kunden führen Online-Recherchen zu den Unternehmen durch, mit denen sie zusammenarbeiten möchten, um deren Fachwissen, Professionalität und Glaubwürdigkeit zu bestätigen.
Wir recherchieren andere zu einem Zweck: um uns auf der Grundlage dessen, was wir herausgefunden haben, eine Meinung über sie zu bilden.
Dies gilt insbesondere, wenn Sie an ein jüngeres Publikum vermarkten. Laut News Cred Markenbekanntheit ist der zweitwichtigste Faktor für die Markentreue der Millenials.
Und so, ob es Ihnen gefällt oder nicht, Sie haben bereits eine persönliche Marke. Und eine Unternehmensmarke.
Und es basiert auf allem, was die Leute online über Sie finden können, einschließlich der Inhalte, die Sie teilen.
Sie haben also die Wahl: Pflegen Sie es selbst oder lassen Sie es sich diktieren.
Markenlinks helfen Ihnen dabei, die Kontrolle über Ihre eigene Markenbekanntheit und Wiedererkennung zu übernehmen.
Was ist ein Branded Link?
Ein Markenlink ist einfach ein Kurzlink — eine kürzere Version einer URL, die Sie online teilen möchten (insbesondere auf Diensten wie Twitter mit sehr strengen Zeichenbeschränkungen) —, die um einen Markennamen oder einen verwandten Begriff herum aufgebaut ist.
Im Gegensatz zu generischen verkürzten Links (wie buff.ly oder goo.gl) verwenden Marken heutzutage lieber einen Link, der ihren Namen enthält, wodurch sie sich mit den von ihnen geteilten Inhalten verbinden, die Markenbekanntheit stärken und ihre Markenbekanntheit erhöhen.
Ein Markenlink besteht aus 3 Elementen
- Domäne: Ihr einzigartiger Markenname, z. B. MrPencil
- TLD: Was du tust, oder eines, das sich für dein Online-Sharing richtig anfühlt, z. B. News, Link, Pizza
- URL-Slug: Deine einzigartigen Keywords, die den Leuten mehr darüber erzählen, was du mit ihnen teilst, z. B. scoop
Indem Sie jedes dieser 3 Elemente anpassen, erstellen Sie Ihre eigenen, einzigartigen Markenlinks.
Aber warum überhaupt Links kürzen?
Du denkst wahrscheinlich, dass es bei der Linkverkürzung um... nun ja, verkürzte Links geht. Und obwohl die Länge eines Links wichtig ist, stellt sich heraus, dass es heutzutage noch einige weitere wichtige Gründe gibt, Ihre Links zu kürzen:
- Tracking — Fähigkeit, Klicks und Marketingmaßnahmen verschiedener Kampagnen zuzuordnen.
- Einfügen UTM-Parameter — Das hilft beim Link-Tracking, aber das Einfügen von UTM-Parametern macht einen Link lang und hässlich. Ein Link-Shortener ermöglicht es dir, deine Parameter hinter der neuen kürzeren Version zu verstecken oder zu maskieren.
- Erweiterte Funktionen wie Ziel-URLs ändern, das Aufteilen des Traffics, das Verfolgen der Affiliate-Provisionen oder Retargeting von Links.
Sie müssen also Kurzlinks erstellen, aber die Verwendung eines generischen URL-Shorteners schwächt Ihre Marke...
Geben Sie Markenlinks ein
Die Lösung für dieses Problem ist einfach: Erstellen Sie einen Kurzlink mit Ihrer Marke.
Ich habe Ihnen bereits Beispiele für verschiedene Marken gezeigt, die sie verwenden, um Inhalte und Informationen auszutauschen: Pepsi, Virgin und andere.
Aber es gibt noch viel mehr:
New York Times MindShare Samsung Starbucks
Warum Marken-Shortlinks so nützlich sind
Ein Shortlink bietet Ihnen mehr Platz für die Aufnahme von Inhalten in Social-Media-Posts und trägt dazu bei, die Bekanntheit und Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern.
Die Verwendung von Markenlinks bietet aber auch andere Vorteile:
Sie geben ein starkes Qualitätssignal für die Inhalte, die Sie teilen. Wenn Sie die Inhalte, die Sie teilen, mit Ihrer Marke in Einklang bringen, können Sie ein starkes Signal aussenden, dass die Informationen, auf die Sie Ihr Publikum hinweisen, von hoher Qualität sind. Dies wiederum wird dazu beitragen, Ihre Autorität und Markenbekanntheit zu stärken:
- Nutzer, denen der Inhalt geholfen hat, werden sich höchstwahrscheinlich daran erinnern, wer ihn empfohlen hat, und Ihre Marke mit Hilfsbereitschaft in Verbindung bringen.
- Ihre Marke auf einem Link macht auch alle Inhalte, die Sie teilen, sichtbarer und sorgen so für einen viel besseren Bekanntheitsgrad und Autoritätsstatus.
- Schließlich werden die Nutzer beginnen, Ihren Markenlink mit Qualität in Verbindung zu bringen, eine Wahrnehmung, die sich auch auf Ihre Marke auswirken wird.
Markenlinks können sogar bei der Suchmaschinenoptimierung helfen. Wenn Sie sich Sorgen um Ihre organischen Rankings machen, habe ich gute Neuigkeiten für Sie: Verkürzte Links schaden Ihrer Suchmaschinenoptimierung nicht. Wie Matt Cutts sagt in dieses Video, „Verkürzte Links übergeben immer noch den Ankertext und den Seitenrang. Nun, das ist so lange, wie der Link eine 301-Weiterleitung verwendet, was bei den meisten von ihnen der Fall ist. Da verkürzte Links jedoch häufiger geteilt werden, bietet diese größere Bekanntheit einen zusätzlichen SEO-Vorteil.“
Schau dir die ganze Erklärung von Matt hier an:
Wo kann man einen Branded Link Shortener bekommen?
Ehrlich gesagt haben wir die beste Plattform für den Kauf und die Verbindung eines Marken-Link-Shorteners geschaffen. Ich würde es nicht sagen, wenn es nicht wahr wäre. Schau es dir an..
Der gesamte Prozess der Einrichtung eines Marken-Kurzlinks ist eigentlich ganz einfach. Zuerst Sie müssen eine Markendomain für Ihren Kurzlink auswählen.
Es sollte kürzer sein als das, das Sie bereits haben, aber machen Sie trotzdem deutlich, wer dahinter steckt. Hier sind einige Beispiele, wie andere Marken das gemacht haben:
- Pepsi — pep.si
- NYTimes — nyti.ms
- Starbucks — sbux.co
Als Nächstes Sie müssen es mit einem geeigneten URL-Verkürzungsdienst verbinden wie Rebrandly.
Rebrandly ermöglicht es Ihnen registriere eine Domain direkt von Ihrem Konto aus. Geben Sie dazu einfach Ihren ausgewählten Kurznamen ein und Rebrandly schlägt Ihnen alle verfügbaren Domains vor:
Drittens müssen Sie die Domain registrieren. When you have selected your brand shortlink-Domain, you registrer and... Sie können fast sofort verwenden, um Links ins Web zu posten. Rebrandly offers you an browser extension that make sharing process for child game:
