Durch das Teilen von Links informieren Vermarkter über ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke. Egal, ob Sie in sozialen Medien posten, Links in einem Newsletter teilen oder Kunden zu Ihrem neuesten YouTube-Video weiterleiten, Links sind oft der erste Online-Kontaktpunkt mit Kunden.
Aber es ist nicht so einfach, wie eine lange URL in sozialen Medien zu posten und auf Klicks zu hoffen — zumindest für versierte Vermarkter sollte das nicht sein.
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Jeder Beitrag, Tweet und jede E-Mail sollte so ausgefeilt und perfektioniert sein, dass sie Ihr Unternehmen in einem positiven Licht repräsentieren und die Konsistenz Ihres Markenimages wahren. Von der Erstellung markentypischer Grafiken, Bilder und Videos bis hin zum Schreiben in einem konsistenten Tonfall — all das macht Ihre Marke attraktiver und schafft Vertrauen bei Ihrem Publikum. Um es Ihrem Publikum einfach zu machen, Inhalte von Ihrer Website zu teilen, installieren Sie einfach zu bedienende Buttons zum Teilen in sozialen Netzwerken.
Und eine der besten Möglichkeiten, die Konsistenz aufrechtzuerhalten und Benutzer zum Handeln zu bewegen, ist die Verwendung von Marken-URLs. Sie steigern nicht nur die Sichtbarkeit und Bekanntheit der Marke, sondern zeigen Ihrem Publikum auch, dass die Inhalte, auf die sie klicken, von der vertrauenswürdigen Quelle stammen, nämlich Ihrer Marke. Es ist eine einfache Methode, um den Newsfeed-Lärm zu übertönen, und das kann Steigern Sie die Klickrate um 39%.
Aber selbst wenn Sie anfangen, benutzerdefinierte URLs zu verwenden, kann es immer noch einige Unebenheiten geben. Für Online-Plattformen und -Tools gelten verschiedene Regeln für das Teilen von Links. Einige erfordern die Eingabe von HTTP-Text zu Beginn, andere nicht. Einige aktualisieren Links möglicherweise sogar so, dass sie den Namen der Plattform anstelle Ihres Namens enthalten.
Wenn Sie noch nicht damit begonnen haben, Markenlinks zu verwenden, können Sie mehr darüber erfahren hier. Für diejenigen unter Ihnen, die bereits erkannt haben, wie wichtig es ist, Ihre Marke auf Ihren Links zu platzieren, lesen Sie unsere Richtlinien zum Teilen von Links auf verschiedenen Marketingplattformen:
URLs auf Twitter
Sie wissen es vielleicht nicht einmal, aber alle auf Twitter veröffentlichten URLs werden mithilfe des t.co-Dienstes automatisch gekürzt. Das schränkt den Charakter eines Links ein zähle bis 23 — auch wenn sie eigentlich viel länger sind. Auf diese Weise haben deine Links keinen allzu großen Einfluss auf das 280-Zeichen-Limit deiner Tweets.
Zum Glück für markenbewusste Vermarkter wird auf Twitter die ursprüngliche URL angezeigt. Diese Praxis von Twitter bietet eine Sicherheitsüberprüfung gegen bekannte Spam-Websites und warnt die Nutzer, bevor sie Maßnahmen ergreifen, die potenziell unsicher sein könnten. Die Messwerte von Twitter sind auch mit dem Kürzungsdienst t.co verknüpft, der es der Plattform ermöglicht, die Interaktionsraten für jeden Tweet und Link zu beurteilen.
Obwohl Ihr Link normal in Ihren Tweets erscheint, lassen Sie sich nicht zu sehr mitreißen. Twitter kürzt einen Link mit Ellipsen (auch bekannt als...), sobald er mehr als 31 Zeichen enthält. Dies ist definitiv etwas, das Sie beachten sollten, wenn Sie ein Keyword in den URL-Slug aufgenommen haben, und es ist ein weiterer Grund, den Domainnamen Ihres benutzerdefinierten URL-Shorteners kurz zu halten.
Es ist nicht erforderlich, die http://-Informationen am Anfang von getwitterten Links anzugeben, da der Dienst diesen Teil der URL annimmt. Die gleichen Regeln gelten auch für Direktnachrichten von Twitter.
Erfordert HTTP: Nein
Kürzt Links: Ja, nach 32 Zeichen
Nach dem Posten editierbar: Nein
Links auf Facebook teilen
Bei Facebook und anderen Websites ist es wichtig, sicherzustellen, dass Ihre Marke bei jeder Interaktion mit Ihrem Publikum, einschließlich der Links, die Sie teilen, zur Geltung kommt. Solange Ihre Website richtig codiert wurde, sollte Facebook automatisch eine Vorschau aller URLs abrufen, die Sie posten. Aber um Klickraten zu fördern und Vertrauen zu fördern, ist es eine gute Idee, den Link auch im Beitrag beizubehalten. Für das Posten eines Links auf Facebook ist kein http://-Bit erforderlich, sodass Ihr Markenname auffällt.
Facebook ist für viele Werbetreibende von entscheidender Bedeutung, die es nutzen, um wichtige Zielgruppen zu erreichen, indem sie eine Geschichte über Bilder, Videos und externe Links erzählen. In den Anzeigenmanager von Facebook sind spezielle Tools integriert, mit denen Sie Ihren Link mit einer anderen URL als direkt auf die URL teilen können, auf die Sie verweisen. Sie können jedoch auch einen ansprechenden Markenlink verwenden, um potenzielle Kunden auf eine innere Seite Ihrer Website oder eine Produktveröffentlichung auf einem Marktplatz zu führen.
Erfordert HTTP: Nein
Kürzt Links: Ja, an zwei Stellen — 19 im Domainnamen, 32 im Slashtag
Nach dem Posten editierbar: Ja
LinkedIn-Links
Als soziale Plattform, die fast ausschließlich für karriereorientierte Personen bestimmt ist, ist es unerlässlich, Ihre Marke auf LinkedIn zu stärken. Wenn Sie sicherstellen, dass Ihr Firmenname in Ihren URLs enthalten ist, wird Ihr Profil legitim.
Es gibt unterschiedliche Regeln für das Teilen von Inhalten auf Ihrer Startseite, auf Partnerseiten oder bei einem Update einer Unternehmensseite. Alle Details finden Sie jedoch unter den Best Practices für LinkedIn-URLs hier. Obwohl die Textbeschränkungen für LinkedIn-Beiträge ziemlich groß sind (1.300 Zeichen), müssen Sie Ihre Links kurz halten.
Wie Twitter hat LinkedIn einen eigenen automatischen Linkverkürzer. Aber im Gegensatz zu Twitter werden Ihre Follower, wenn es ins Spiel kommt, so etwas wie dieses — https://lnkd.in/eYKfXFe — anstelle Ihres eigenen schönen Markennamens sehen.
Wenn Sie einen Link posten, der länger als 26 Zeichen ist, wird er automatisch gekürzt. Es lohnt sich, dies zu berücksichtigen, wenn Sie Beiträge mit Automatisierungstools wie Buffer planen, da die Änderung erst nach der Veröffentlichung erscheint.
Wenn nach Ihrem Link kein Text steht, kann LinkedIn ihn manchmal ganz ausblenden.
Erfordert HTTP: Ja
Kürzt Links: Nein, aber es wird automatisch gekürzt
Nach dem Posten editierbar: Ja
Links auf Instagram
Ah, Instagram. So sehr wir Vermarkter Sie auch gerne verehren würden, Sie machen es wirklich schwer! Links innerhalb von Instagram werden nirgends verlinkt, außer in Ihrer Profilbiografie.
Das ist eine ernsthafte Einschränkung, aber die gute Nachricht ist, dass Marken-Kurzlinks auf Instagram glänzen. Sie können heimlich Links in Ihre Instagram-Posts einfügen — oder sogar in die Bilder, die Sie teilen. Sie sind nicht besonders benutzerfreundlich, lassen sich aber leicht merken, eingeben oder kopieren und einfügen. Ein Vermarkter, mit dem wir kürzlich gesprochen haben, sagt, dass er 10- bis 20-mal mehr Traffic von Instagram-Posts erhält, wenn er Vanity-URLs verwendet.
Ein weiterer Tipp für diejenigen unter Ihnen, die das Beste aus den Links herausholen möchten, die Sie in sozialen Medien teilen, ist die Verwendung eines Biolink-Tools wie Link-Galerie. Mit diesem Tool können Sie unbegrenzt viele Links auf einer Seite hosten, die auf Ihre Marke zugeschnitten ist. Du kannst dich kostenlos anmelden hier.
Dieser umständliche Link-Sharing-Prozess soll die Einfachheit der Plattform beibehalten. Einige Nutzer und Unternehmen mit mehr als 10.000 Followern erhalten jetzt jedoch die Möglichkeit, Links zu ihren Instagram-Geschichten hinzuzufügen. Aber der Rest von uns Vermarktern kann das Beste daraus machen, indem sie den Webseiten-Traffic mit Markenlinks steigern.
Erfordert HTTP: N/A
Kürzt Links: N/A
Nach dem Posten editierbar: Ja
URLs für YouTube
YouTube-Entwickler haben hart durchgegriffen über externe Links, die im letzten Jahr zu Videos hinzugefügt wurden, aber die Plattform ist für Vermarkter geeignet, die einen externen Link einfügen möchten. Einige Benutzer betrachten Links auf der Plattform jedoch immer noch mit einem gewissen Misstrauen, da die Website im Laufe der Jahre Probleme mit Spam hatte.
Zum Glück kannst du immer noch einen Link in deine Beschreibung einfügen, und YouTube verlinkt ihn mit sehr wenigen Einschränkungen direkt für dich. Und du kannst einen Markenlink verwenden, um deine Vertrauenswürdigkeit zu demonstrieren und Klickraten zu fördern.
Wenn Sie jedoch Endkarten mit externen Links in Ihren Videos verwenden möchten, müssen Sie jetzt Mitglied der YouTube-Partnerprogramm.
YouTube auch hat sein eigenes gestartet URL-Shortener 2009 — YouTu.be — mit dem Ziel, deutlich zu machen, wann ein Link zur Plattform geführt hat.
Erfordert HTTP: Ja
Kürzt Links: Über 40 Zeichen (einschließlich HTTP oder HTTPS)
Nach dem Posten editierbar: Ja
Eingeschränktes Teilen von Links auf Pinterest
Wie bei Instagram dreht sich bei Pinterest alles um Bilder und es wird nur sehr wenig Wert auf URLs gelegt. Sie können ein Foto mit oder ohne Verknüpfung einer URL anheften. Diese URL ist nur sichtbar, wenn Sie sich zum Ziel durchklicken.
Wie bei Instagram kannst du einen Markenlink in das Bild, das du teilst, oder in die Bildbeschreibung aufnehmen — allerdings wird dieser nicht verlinkt. Du kannst deiner Profilbiografie auch einen anklickbaren Link zu deiner Website hinzufügen, sobald du den Überprüfungsprozess von Pinterest durchlaufen hast.
Die Verwendung von markenspezifischen Links auf Pinterest ist zwar nicht sehr sichtbar, kann aber die Anzahl der Klicks innerhalb der Pin-Beschreibungen erhöhen. Es enthält auch Kennzahlen darüber, wie gut deine Beiträge ankommen. Die Analysen von Pinterest stehen nur denjenigen zur Verfügung, die eine Website verifiziert haben. Daher können diese Klickdaten für diejenigen nützlich sein, die ihre Waren auf Marktplätzen wie Etsy oder Amazon verkaufen.
Erfordert HTTP: Nein
Kürzt Links: N/A
Nach dem Posten editierbar: Ja
Gmail
Gmail verknüpft URLs automatisch mit Hyperlinks, sofern Sie das HTTP-Bit zu Beginn angeben. Im vergangenen Jahr kündigte der Technologieriese dies ebenfalls an automatisch Hyperlink Telefonnummern, E-Mail-Adressen und physische Adressen.
Wenn Sie Links per E-Mail teilen, verwenden Sie am besten einen benutzerdefinierten Kurzlink oder eine lange URL. Generische Kurzlinks sind auf der schwarzen Liste von Zeit zu Zeit von E-Mail-Servern und Ihr Marketing-Newsletter könnte in den Spam-Ordnern Ihrer Zielgruppe landen.
Erfordert HTTP: Ja
Kürzt Links: Niemals — so scheint es jedenfalls
Nach dem Posten editierbar: Nein
Apple Mail
Hinzufügen eines URL zu deinem Apple Mail ist so einfach wie das Eingeben der URL in den Text der E-Mail oder in Ihren Signaturtext. Es verwandelt eine URL automatisch in einen anklickbaren Link, mit oder ohne hinzugefügtem http://. Es ist zwar eine gute Idee, es einzuschließen, aber ohne http erkennt Apple Mail keine Links, die auf bestimmte TLDs enden.
Sie können eine URL auch direkt aus Safari in Ihren E-Mail-Text ziehen, wenn Sie sich auf Ihrem Desktop befinden.
Erfordert HTTP: Nein, aber es ist trotzdem eine gute Idee, es zu benutzen
Kürzt Links: Nein
Nach dem Posten editierbar: Nein
Auf diesen Marketingplattformen ist es eine Herausforderung, URLs so aussehen zu lassen, wie Sie sie möchten, ohne einen Marken-URL-Shortener zu verwenden. Beachten Sie jedoch, dass Ihre Links möglicherweise gekürzt, erneut gekürzt oder gar nicht verlinkt werden. Halten Sie Ihre Kurzlinks also so kurz wie möglich (32 Zeichen auf Twitter oder 26 Zeichen auf LinkedIn) und fügen Sie im Zweifelsfall den HTTP- oder HTTPS-Teil Ihres Links am Anfang hinzu.
Es ist besonders wichtig, dies zu berücksichtigen, wenn Sie Social-Media-Tools verwenden, um einen Beitrag auf einer Reihe von Kanälen zu planen. Und wenn du ein Planungstool mit integrierter automatischer Linkverkürzung verwendest, musst du diese Funktion deaktivieren, um zu vermeiden, dass am Ende ein Beitrag erscheint, der ihren Markennamen anstelle deines zeigt.
In unserer Wissensdatenbank erfährst du, wie du die automatische Linkverkürzung abschaltest. im Puffer und Lerne Edgar kennen.
Diese Tipps und Änderungen an Ihren URLs sind klein, können aber Ihre Marketingbotschaften wirklich professioneller und ansprechender erscheinen lassen. Es ist einfach, Ihre Links zu optimieren, um sicherzustellen, dass sie niemals kaputt sind oder von der Marke abweichen. Wenn Sie weitere Tipps haben, teilen Sie uns dies in den Kommentaren unten mit.
In diesem Artikel geht es um:
- So teilen Sie Links online
- So teilen Sie Links in sozialen Medien
- Link-Optimierung
- URL-Optimierung
- Links auf Instagram
- Link-Galerie
Foto im Hauptbild von Erik Lucatero über Unsplash
